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Votre participation à un salon…

Florence — Mon, 08 Mar 2010 18:27:59 +0000

Un salon fait partie des médias dit Below the line (hors médias). Ce média est non seulement un outil de marketing, mais encore un outil de communication globale.

En effet, le média-salon est une combinaison d’outils variés de la communication, tels que la publicité, les relations publiques, la vente directe, l’Internet…

Un salon est donc un « océan » d’opportunités, au niveau des contacts, de la presse, des concurrents…

Votre stand est la vitrine de votre entreprise.

Quels que soient les moyens mis en œuvre, tout stand doit impérativement remplir quatre fonctions :

Attirer l’attention.
Converger l’information sur une idée
Montrer les solutions sur leur « 31″
Permettre l’efficacité

A l’heure actuelle, la majorité des stands disposent d’un minimum d’animations audiovisuelles. Les visiteurs sont attirés par les démonstrations. Cependant, il ne faut pas perdre de vue une règle essentielle : « Trop de communication tue la communication » .

Quelques conseils…

N’utilisez pas d’images, de photos, de posters… de trop petite taille.
Les éléments graphiques doivent se situer à une hauteur de 1,5m à 2m pour une distance d’environ 3m.
Pensez à animer votre stand.
Soyez proactif.

« L’invitation » comme outil de communication

Florence — Tue, 02 Mar 2010 09:50:14 +0000

Dans un monde où l’on est assailli par la publicité, on peut être davantage sensible à une communication plus personnalisée. A cet égard, le marketing direct qui peut être défini comme[1] « l’ensemble des moyens (techniques notamment) qui permettent à une entreprise de communiquer directement, voire de manière personnalisée, avec des prospects ou avec ses clients » est un outil des plus performants. La personnalisation de la communication tend à montrer aux personnes contactées que leurs besoins ont été identifiés et qu’on leur propose une réponse.

Ce type de communication repose sur la création ou l’obtention d’une base de données relative à la cible visée. Cette base de données reprendra les cordonnées précises des personnes à inviter.

L’invitation doit attirer l’attention et être percutante sans quoi elle risque de se perdre dans la masse de courrier reçue.

L’invitation, tout comme l’affiche ou le flyer, doit comporter le nom de l’événement, le lieu et la date. Il est important de préciser le thème ainsi que les différentes informations concernant le déroulement de l’événement (conférences, animations, démonstrations, …). Si l’entrée est gratuite, on placera cette information plutôt au début du document alors que si l’entrée est payante, il sera préférable d’en indiquer le prix à la fin des informations qualitatives.

[1] Source : BADOT, Olivier et al. Dictionnaire du marketing. Paris : Hatier, 1998, p. 320.

Le flyer comme outil de communication

Florence — Mon, 22 Feb 2010 13:57:41 +0000

Un flyer est une publicité, un tract, un prospectus qui annonce un événement. On recourt fréquemment à l’utilisation de celui-ci pour annoncer des événements de type culturel ou musical. Distribué en amont de la manifestation, ce dernier est également un outil de communication qui sert à promouvoir l’événement. Il comporte les mêmes caractéristiques que l’affiche, à savoir, l’intitulé de l’événement, le lieu, la date, les horaires et les coordonnées de l’organisateur. Il implique également des frais d’imprimeur.

Le flyer peut aussi être mis en format électronique (format pdf par exemple) et faire l’objet d’un mailing.